详细介绍
百度竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。以下是关于它的详细介绍：
基本概念：企业在购买该项服务后，提交自己定制的关键词并进行出价。当用户利用某一关键词进行检索时，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。百度根据广告主的出价、关键词质量度等因素对广告进行排序，排名越靠前，越容易获得用户的关注和点击。只有当用户点击了广告后，广告主才需要向百度支付费用。
影响因素：
关键词出价：是最直观、最主要的影响因素。一般情况下，出价越高的关键词，在竞价排名中就会越靠前。企业可以通过竞价后台中的推广实况进行价格的调整。
关键词质量度：是搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，由账户综合表现、点击率、相关性、创意质量等因素决定，采用 5 星 10 分制的方式。在其他条件相同的情况下，关键词质量度越高，出价就越低，但竞价排名仍然可以靠前。
账户信用分：每个账户的信用初始值都是 100 分，如果账户有违规行为，平台就会进行相应分数的扣除，分值低会直接影响竞价排名。
其他因素：包括网民个性化因素（用户之前的浏览记录和喜好等会影响搜索结果展示）和同行的影响（同行的策略调整、关键词优化、提高出价等会影响自己的排名）。
特点与优势：
针对性强：搜索引擎用户在搜索指定关键字时通常具有较为强烈的目的性，通过这种方式可以精准地将广告投放给有需求的用户，过滤掉没需求的用户，降低企业的广告投放成本。
客户覆盖面广：搜索引擎是网民查找信息的主要手段，百度作为国内市场份额较大的搜索引擎，能够覆盖大量的网民，每天响应数亿次搜索请求，可以为企业带来广泛的潜在客户。
按效果付费：企业只需为用户的点击行为付费，没有点击则不计费，费用统计报告清晰明了，让企业的投入更加透明。
见效快：付费后，企业的推广信息可以快速出现在搜索结果的前列，能够在短时间内获得较高的曝光度和流量，效果立竿见影。
灵活性高：广告主可以根据市场变化随时更改搜索关键词、调整出价、控制费用，还可以根据需求随时启动或暂停推广。
不足之处：
花费高：由于是按点击收费且存在市场竞争，想要排名靠前就需要支付较高的费用，尤其是热门关键词的竞价价格可能会很高，长期对较多关键词进行投放所花费的成本也较高。
效果不稳定：市场需求不断变化，搜索词也在不断更新，如果企业不能及时调整和优化推广策略，竞价排名的效果可能会受到影响。而且一旦暂停投放，广告效果就会立即消失。
存在恶意点击风险：可能会遭遇竞争对手或其他不良行为的恶意点击，消耗广告经费，增加企业的推广成本。
